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淘宝刷单号被封荣耀9发布或将巩固荣耀互联网手机的霸主之位

淘宝刷单兼职 时间:2017-06-17 02:54 淘宝刷单平台
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        【每日科技网】

  荣耀如何卫冕而战?

  一场淅淅沥沥的小雨,让整个上海变得格外清爽。

  男神胡歌以及他代言的荣耀9,点燃了上海东方体育场的激情。

  这是一场互联网手机的盛宴。

  这个周末,在深圳机场国航VIP候机大厅,遇到了一大批媒体同行。这些媒体记者中,大多数是在深圳看完OPPO演唱会,赶往上海参加荣耀9的发布会。短短两周时间,华为(荣耀)、金立、努比亚、OPPO、vivo竞相推出新品或者新战略。

  在全球手机市场遭遇寒流之时,能够在这样的大舞台搞几场像样的“演唱会”,国产手机也只剩下这几家了,昔日的国际巨头,几乎全军覆没。这与国产手机10年前的情形正好相反。

  互联网手机之中,荣耀在超越小米之后,成为新晋霸主,立足未稳,需要这样一场“加冕秀”。然而,在热闹喧嚣过后,坐在媒体面前的荣耀总裁赵明并非如释重负,显得有一丝疲惫。荣耀9会给互联网手机带来什么?赵明要给互联网手机一个怎样的明天?

荣耀9发布或将巩固荣耀/p互联网手机的霸主之位

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  由于明星老板一直把控的微博平台成为明日黄花,微信朋友圈则分享能力有限,昔日里“明星老板”一言堂的模式像一阵风转眼即逝。罗永浩、雷军、贾跃亭的脱口秀和段子,关注度骤然下降,明星代言的模式开始重返舞台,90后、00后小鲜肉明星王俊凯、薛之谦、关晓彤们脱颖而出,实力派胡歌、陈坤、周杰伦、彭于晏、王凯们则再现辉煌,他们代表着年轻时尚和科技潮流,同台竞技。

  胡歌以“产品经理”的身份出现在荣耀9上海发布会的舞台上,对手机性能进行深度解读,并且推荐自己喜欢的美拍功能,推荐奶奶灰颜色,可谓将自己的人生经验无缝对接到了手机发布会现场演讲中,与以往的代言人走秀以及玩自拍迥然不同。

荣耀9发布或将巩固荣耀/p互联网手机的霸主之位

  用赵明的话说,荣耀的理念在对内对外上实现了统一,对外传播的语言并非营销语言,而是切实信奉的理念和真的在执行的追求。在前期与胡歌的沟通过程中,荣耀与胡歌就产品设计、研发、价值理念以及总体战略等都做了充分的交流。可以说,胡歌早已参与到荣耀产品的设计当中了,这让他可以在荣耀9发布会现场和真正的“自己人”一样,深入浅出,娓娓道来,自然而然。

  而就像赵明在会后接受采访时所说的,未来,胡歌也会深度参与荣耀产品的设计研发过程,将其建议和思想引入到荣耀产品的设计之中。

  胡歌用自己的生活代言荣耀9,荣耀8小鲜肉吴亦凡铺天盖地的户外广告,二者在内涵上有很大的不同。

  这是手机选取明星代言人的一个新方向,明星除了能歌善舞,还要懂得科技生活,更要有产品经理一样对产品的透彻了解,才能如荣耀上海发布会上的胡歌一样,真正打动粉丝,打动消费者,打动用户。

  除了明星代言,体育营销也是国产手机一大亮点。

  据传vivo冠名两届世界杯,OPPO的明星发布会,金立与电视台合作,均价格不菲。这都是大手笔的烧钱营销。

  相比之下,荣耀尽管也有和《欢乐颂2》的合作,全系列荣耀手机植入其中,也参加了FISE、Color Run等诸多全球性的体育类赛事,但是似乎砸钱不多。用赵明的话说,荣耀虽然是富二代创业,但是是相对悲催的富二代。在国内市场营销费用不足总营收3%,不仅在整个智能手机行业当中比较低,即使在重视口碑传播、砸钱没那么多的互联网手机品牌当中,也是相对较低。

荣耀9发布或将巩固荣耀/p互联网手机的霸主之位

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  “3岁半,,1亿花粉用户,2017年一季度,荣耀一不小心成为互联网手机(销量和销售额)第一。”赵明在发布会上的兴奋之情溢于言表。此言不虚,互联网手机小米增速大降,大多互联网手机进入凛冬蛰伏期,而荣耀则逆势崛起,赵明的自豪感可谓顺理成章。

  公开数据显示,荣耀品牌2013年底成立,2014年全年出货量2000万,2015年出货量超4000万。2017年第一季度,荣耀仅中国区总销量1052万部,成为中国互联网手机销售份额第一名。

  几天前,赛诺副总孙琦在微博这样说:荣耀V9单日线下零售量破10000台。这个成绩还真不错,毕竟是线下。大家都知道荣耀是主打线上的品牌,线下卖一万,一个月也有30万了,当然这个成绩还无法跟OV乃至自家的华为比。线下现在是兵家必争之地,荣耀现在也算超级品牌了,就是线下体验店太少了,以依靠第三方的手机店和渠道商销售为主,小米都在狂开小米之家,荣耀真要加油了。

  这里之所以要引用孙琦的微博,因为这短短的文字中含有几条重要的信息:

  荣耀V9今年2月份发布,京东超级单品日之中,荣耀V9单品销售额破亿。这是一款PK小米6和OPPO R11的产品。

  用赵明的话说,“荣耀9和荣耀V9实际上是价格越来越低,性价比更高”。荣耀V9是把手机科技性能做到,而荣耀9则是主打潮流美学,追求快科技。

  在发布会刚结束后,看到网上有这样的报道,华为荣耀9发布会闹乌龙,用小米6做头图,网友:小米大仇已报。说的是某视频网站对该发布会进行直播时,粗心的编辑竟然采用刚发布不久的小米6作为首页焦点图。

  但是,熟悉手机圈的人们很快也会回忆起前不久发生的另外一幕类似情形:小米6发布时,该网站也是阴差阳错地选用了华为的logo。

  针对媒体的刁难,赵明饶有兴趣地进行了解读。非常有意思的是,早在荣耀8去年7月发布的时候,赵明讲过一个经典的段子:未来将会出现的手机有两种,一种是像荣耀8的,一种是不像荣耀8的。没想到一句玩笑,后来一语成谶。从外观上看,无论是小米6(今年4月发布)还是荣耀9,母体还是荣耀8(去年7月发布)。但是,荣耀9的设计语言可谓对前代荣耀8的继承与进化,这本身是一目了然的,而网络上最近节奏鲜明不断出现的“荣耀9抄袭小米6”的声音,则让人不禁疑惑其出处和目的了。

  荣耀自身的产品系列是布局清晰的,伴随荣耀9的发布,荣耀2017年的双旗舰布局宣告正式完成,荣耀9将与荣耀V9一起,从科技潮品和大技术两个维度提速,全力冲击中高端智能手机市场,对接消费升级大势,在不断拓展消费人群的同时,以强大美学基因及创新实力为消费者打造更的产品体验,为荣耀巩固互联网手机市场霸主地位再度加码。

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