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都爱发空包网安全吗资本热衷粉丝经济:造偶像布局网红电商 投资粉丝电影

淘宝刷单兼职 时间:2017-09-16 23:53 淘宝刷单平台
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TFBOYS组合中的王源今天在一直播上直播,庆祝自己的16岁生日。本次直播观看人数为4510万人。位于屏幕右下方的礼物小图标那一栏,持续不断地滚动着。根据一直播的兑换方法,30元人民币相当于平台上的2100金币,588元相当于41160金币。排名第一的粉丝贡献了1600000金币,换算成人民币约为22857元。

这只是粉丝经济的一个缩影。根据粉丝网发布的《中国粉丝报告》2016年9月第一期,自2004年起,粉丝规模保持相对平稳的增速,平均每年约4000万新增粉丝,截至2016年中国粉丝规模已达4.7亿。对于投资人来说,以“粉丝经济”为逻辑的投资,正在开展。

明星偶像:SNH48

去年4月,华人文化(CMC)入股丝芭传媒,后者业务涉及互联网社交时代的中国新生代偶像文化和粉丝经济,也因打造全球华语区大型女子偶像团体“SNH48”而知名。

SNH48组合可谓是当下最火的90后偶像团队之一。其成立2012年底,为日本偶像团体AKB48的海外姊妹团,超过170名成员。截至2015年底,有超过300首中文歌曲、22部MV作品,MV作品在各大网络平台的平均播放量突破千万。

官方资料显示,SNH48每年演出超过300场,除了在上海的专属剧场内每周举行多场小型演唱会外,还有万人级别的大型演唱会、粉丝握手会、全国各地巡回演唱会等,网络视频直播每场平均在线观看人数超百万。

SNH48最早的投资方是创新工场。创新工场投资人曾表示,SNH48与其他偶像团体的特色之处在于:将原本游戏中的养成模式运用到了现实生活中,大部分成员都来自普通家庭;大量的线下活动让粉丝零距离接触;以高频率演出,低演出价格来获得长尾效应;粉丝经济运用到极致,粉丝投票来选举某次表演的人。

以投资人投资SNH48看出,资本对于新生代的偶像文化和粉丝经济也在加大力度投资。而新生代的偶像文化,一定包含粉丝与明星的高频度互动。

电商应用

粉丝经济不一定局限于传统的明星,还可以包括众多网红。据微博今年二季度财报披露,2016年6月的月活跃用户数(MAU)较上年同期增长33%,至2.82亿,特别是短视频与直播视频用户。微博CEO王高飞称,微博从社交营销得到高度认可中获益,,二季度大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%。这说明,网红在从微博获取流量资源的同时,也在反哺平台。

不少投资人看中了网红经济。而这其中落地的一块则是电商。拥有自己的设计、客服和互联网运营团队,招募在时尚领域有意见领袖潜质的网红,这些网红通过微博、直播平台等把握、引领潮流,将粉丝意见反馈给设计团队,样衣在旗下淘宝店里开启预售,再交给附近的工厂或者作坊批量生产。隔很短的时间“上新”一次,周而复始。缇苏电商就是坐落在浙江的一家“网红+电商”的公司。光线传媒(300251,股吧)今年5月3日发布公告,公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权,光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。同时,达晨创投也投资了这家公司。

除了光线传媒,华斯股份(002494,股吧)持股30%的微卖与新浪微博签订战略合作协议,未来有望在网红的供应链打造与经纪业务进行布局;南极电商打造明星港商城,建设明星交流与购买一体的综合平台。阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”,涵盖母婴、美妆、潮搭等领域,消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。




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